Estratégia de Comunicação Integrada para divulgação de rebranding.
Antes de se tornar Alares, o Grupo Conexão era uma holding de tecnologia, composta por sete empresas. Com a compra, foram integrados à operação da companhia 18 provedores de acesso à Internet.
A empresa precisava, então, unir os valores que marcavam as empresas adquiridas, integrando seus colaboradores e as diferentes regiões do país.
Uma das missões que se destacaram foi a de levar Internet a regiões que as grandes operadoras não chegavam.
Tornar a Comunicação Corporativa vetor essencial na propagação da nova marca, envolvendo todos os stakeholders numa estratégia integrada. Refletindo o novo posicionamento pós-rebranding.
Anunciar o rebranding com foco estratégico em regiões do Brasil onde o público consumidor não conhecia o Grupo Conexão e desenvolver um Programa de Relacionamento com a mídia nacional e local.
Celebrar o novo momento, reestabelecer o clima organizacional e fomentar o pertencimento entre colaboradores. Ampliar a presença digital do CEO no LinkedIn, destacando o rebranding.
Anúncio da nova marca, histórico do grupo, posicionamento e estratégias da Alares para veículos da grande mídia e das capitais. Convite para formadores de opinião e jornalistas do setor de Telecom.
Encontro de Relacionamento para anúncio com exclusividade à editora Ivone Santana. A notícia foi publicada na data em que a marca foi oficialmente anunciada ao mercado.
Evento realizado na cidade de Atibaia, no interior de SP, município em que a empresa já chegou como Alares. Objetivo de aproximar os executivos da companhia às autoridades dessa região estratégica.
Para o lançamento da marca, realização de treinamentos com as lideranças da companhia. Alinhamento das mensagens-chave e discurso à imprensa.
Com o conceito “Para irmos juntos mais longe – o começo de uma nova história”, realização de um evento online unindo todos os colaboradores da marca para, em primeira mão, conhecerem a Alares, seu novo posicionamento e estratégias de mercado. As ações para promoção deste evento amarraram o mote com mensagens de motivação, conexão, memórias, tudo num tom bastante inspiracional e colocando as pessoas no centro dessa transformação dos negócios da companhia.
Com jornalistas e formadores de opinião locais para acompanhar a transição da marca em todas as regiões de atuação da Alares. Informação segmentada com foco no impacto para o consumidor final dos produtos da marca.
Para segmentar a informação para a mídia e formadores de opinião de localidades estratégicas para a marca: Fortaleza, Natal, Ceará, Rio Grande do Norte.
publicadas na imprensa.
do tier 1, trade de negócios e telecom, presentes na Coletiva de Imprensa.
veiculadas em tier 1, trade de negócios e telecom.
recomendam a Alares como um bom lugar para se trabalhar.
da cidade de Atibaia presentes no evento de lançamento da marca.
produzidos sobre a mudança de marca.
de comunicação interna criadas.
entre curtidas, comentários e compartilhamentos dos conteúdos divulgados pelo CEO no LinkedIn.
(antes era de 3.8)
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