Fenômeno do “hate following” revela contradições no comportamento digital e expõe o ceticismo do público em relação à autenticidade nas redes sociais
Fenômeno do “hate following” revela contradições no comportamento digital
(Foto: Canva)
São Paulo, novembro de 2025 – Seguir influenciadores deixou de ser apenas um gesto de admiração. Pesquisa realizada pela Influency.me, em parceria com a Opinion Box, mostra que 11% dos brasileiros admitem seguir influenciadores de quem não gostam ou não admiram. O fenômeno, conhecido como hate following, indica que a atenção do público nem sempre é guiada pela afinidade – e, em muitos casos, surge da curiosidade ou da vontade de acompanhar de perto quem se critica.
O levantamento, feito no 2º semestre de 2025, contou com a participação de 2 mil respondentes e tem margem de erro de 2,2 pontos percentuais. Os dados revelam que o hate following se insere em um cenário de desconfiança em relação aos influenciadores. Mais da metade dos entrevistados (55%) acreditam que a vida mostrada por influenciadores geralmente é falsa, e 68% afirmam que há influenciadores demais na internet.
Apesar das críticas, o público reconhece que é preciso discernimento: 82% concordam que é necessário ter cuidado para não ser influenciado negativamente, e 40% dizem gostar de seguir influenciadores que se parecem com eles, dado que mostra a busca por identificação e autenticidade.
Deixar de seguir um influenciador?
Outro ponto relevante é que o principal motivo para deixar de seguir um influenciador é a perda de qualidade no conteúdo, mencionado por 60% dos respondentes. Em seguida, aparecem divergências de opinião (50%) e excesso de publicidade (43%). Esses dados ajudam a explicar o avanço do hate following: ao mesmo tempo em que os influenciadores ampliam sua visibilidade, também se tornam mais suscetíveis a críticas e a rejeições.
Conforme aponta Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me, os resultados apontam para um amadurecimento da audiência digital brasileira. “O público está mais atento e crítico. O hate following mostra que a influência não depende apenas de empatia, mas também de relevância. As pessoas acompanham mesmo quem não admiram, porque esses influenciadores ainda pautam conversas e tendências”, explica o executivo.
Influência segue em alta
Mesmo em meio ao ceticismo, o poder de influência permanece forte. O relatório aponta que 65% dos brasileiros já compraram algum produto indicado por influenciadores digitais; desse total, 87% ficaram satisfeitos com a compra. Isso indica que, apesar das críticas, os influenciadores ainda mantêm alto grau de credibilidade e influência sobre o consumo.
“Os dados mostram um público exigente, que quer autenticidade e valor, mas que continua sendo impactado. Isso desafia marcas e criadores a produzirem conteúdo mais transparente e relevante”, completa o CEO.
Confira o relatório completo aqui.
Sobre a Influency.me
Lançada em 2018, a Influency.me é a principal empresa brasileira especializada em Marketing de Influência. Com foco em alta performance, oferece soluções completas para marcas que desejam impulsionar seus resultados por meio da contratação de influenciadores digitais, conforme abaixo.
- Influency.me Studio: plataforma para gestão de campanhas com influenciadores digitais. Com mais de 8 milhões de influenciadores registrados, auxilia centenas de marcas a executarem campanhas de forma a maximizar seus resultados;
- Influency.me House: agência de influencer marketing com foco em alta performance, que conta com time especialista na gestão completa de campanhas para empresas de todos os portes e segmentos;
- Influency.me Stars: agência de talentos da Influency.me. Conta com casting exclusivo de influenciadores digitais, selecionados mediante entrega de resultados excepcionais às marcas.
Nos últimos cinco anos, a empresa cresceu mais de 200%, finalizando 2024 com faturamento superior a R$ 11 milhões. A Influency.me tem como propósito liderar o movimento que visa torna o Brasil referência mundial em influência digital. Ainda, disponibiliza gratuitamente cursos na Academia Influency.me e conteúdos ricos em seu blog a fim de estimular o desenvolvimento da influência digital no País.