São Paulo, 14 de agosto de 2008 – O ano de 2008 é especial para a Fisk. A empresa comemora o seu cinqüentenário de atuação no mercado de escolas de idiomas com a reestruturação da sua logomarca e o desenvolvimento de um novo layout para as escolas.
A empresa nasceu em 1958 e a cada década fez ajustes na sua logomarca. A versão atual já está há 10 anos no mercado e percebeu-se que era o momento de fazer uma mudança mais significativa. “O projeto existia antes do cinqüentenário. Mas guardamos a novidade para lançar nesse momento especial. Julgamos que esse clima de comemoração só traria benefícios”, explica Bruno Freitas Caravati, vice-presidente da Fisk. “Dessa vez não mudaremos somente o design, mas sim o seu posicionamento no mercado. Lançaremos uma nova logomarca e uma família de submarcas que representarão cada um dos nossos quatro produtos”.
Os produtos mencionados pelo executivo são:
- Fisk Inglês
- Fisk Espanhol
- Fisk Português
- Fisk Informática
Com esse projeto a empresa pretende transmitir ao mercado que a Fisk é uma rede de escolas moderna que está atenta às tendências. “Esperamos que o mercado veja a Fisk como uma marca com 50 anos de idade, mas atualizada, moderna, que não parou no tempo e continua evoluindo a cada ano”, complementa o vice-presidente.
O processo envolveu além do departamento de marketing da própria Fisk, uma empresa de design que estudou o mercado e redesenhou a logomarca, tornando-a mais jovem. Considerando o projeto de design e de comunicação foram investidos R$ 1,650 milhão.
Novo layout das escolas
Outra novidade apresentada pela Fisk em comemoração aos seus 50 anos é a inovação do layout das escolas. Segundo Bruno Freitas Caravati, vice-presidente da rede, a aparência das escolas deve estar alinhada às mudanças e a evolução da empresa. “O visual da escola precisa transmitir solidez, mas também modernidade e para isso é fundamental a atualização do layout de fachada e dos luminosos, dos desenhos dos móveis e equipamentos, incorporando novos materiais na especificação de cada item”.
As primeiras idéias surgiram a pouco mais de um ano, junto com a idéia de atualização da marca. Desde então, foram realizadas inúmeras pesquisas de materiais e fornecedores até que se chegasse a um novo modelo de padronização que busca atender aos diversos perfis franquias da Fisk: tanto as que estão nos grandes centros urbanos ou próximas deles e, portanto tem maior facilidade de acesso a materiais e fornecedores, emas também às escolas mais distantes desses centros mas que nem por isso podem deixar de ter a identidade da empresa.
Entre as principais mudanças estão a revisão de todos os itens de padronização, sempre buscando ampliar as opções de acabamentos para que cada escola possa se adequar à sua realidade. No caso da fachada a Fisk quer promover uma mudança, mas sem perder sua identidade, portanto mantiveram-se basicamente as mesmas cores e proporções e passou-se a permitir o uso de diversos tipos de revestimento. No caso dos luminosos, eles foram completamente revistos em função da mudança da logomarca. Os franqueados passam a ter como opção quatro modelos de luminosos para a fachada e quatro para piso, multiplicando as possibilidades de exposição da escola.
Na parte interna o desenho do balcão de secretaria e da identificação interna foram modernizados, o modelo de expositor de materiais foi flexibilizado incluindo mais uma opção de cor para a pintura interna. Além disso, como novidade, incluiu-se na nova padronização a identificação de ambientes e o quadro de avisos para salas de aula.
A Fisk investiu cerca de um milhão de reais nessa mudança e espera com a nova padronização, oferecer uma escola moderna e atraente, que atenda as necessidades do seu público, sem que isso comprometa a identidade da marca.
Sobre a Fisk
Fundada em 1958 a rede de escolas de idiomas brasileira Fisk comemora 50 anos com 500 mil alunos distribuídos em 966 escolas, sendo 31 próprias, utilizadas como modelos da aplicação de sua metodologia, 105 no exterior e 830 franqueadas.O grupo, que se tornou fundação em 1992, está presente em seis países: Brasil, Argentina, Angola, Estados Unidos, Japão e Paraguai. O objetivo é atingir a marca de 1000 escolas até dezembro de 2008.
A instituição oferece cursos de inglês para adultos e crianças a partir dos quatro anos de idade e cursos de espanhol para um público acima dos 13 anos. Com metodologia de ensino própria, o programa educacional da Fisk tem como base as dificuldades específicas que os brasileiros apresentam ao aprender um segundo idioma.