São Paulo, outubro de 2013 – Aumentar a participação no mercado de Biscoitos a partir da construção de marcas fortes. Este é o desafio que a Arcor, fabricante de alimentos, terá pela frente nos próximos anos. A empresa ampliou o portfólio da marca de biscoitos breakUP focados no público jovem e vai investir no segmento de salgado porcionado para abocanhar até 10% de participação e faturar mais de R$ 30 milhões em 2014, dobrando o tamanho da marca no mercado brasileiro. Atualmente, a marca já existente na categoria de recheados doces, fatura R$ 15 milhões/ano.
Com o consumo aquecido, o segmento de salgado porcionado cresceu expressivamente nos últimos cinco anos. Hoje, o mercado gira em torno de R$ 582 milhões em faturamento e representa 8% do total de biscoitos no Brasil. Para alcançar as metas estipuladas na categoria, a Arcor fez aporte de R$ 2,5 milhões para desenvolvimento das novas embalagens, pesquisa com o consumidor, ações no ponto-de-venda, além de investimentos em tecnologia para aprimorar e ampliar o processo produtivo.
Para 2014, a fabricante injetará mais de R$ 5 milhões em campanhas de mídia. Além disso, a empresa continua investindo no patrocínio do skatista, Bob Bunrquist, brasileiro campeão mundial nesta categoria, em cerca de R$ 1 milhão para atrair o público jovem. Afinal, o skate, brasileiro é a segunda potência mundial, com cerca de quatro milhões de praticantes no Brasil, atrás dos Estados Unidos.
"O mercado de biscoito cresce a cada ano e isso nos dá parâmetros para investir. A marca breakUP passa a ser comercializada também em todo território brasileiro, fortalecendo a atuação em biscoitos da Arcor. Hoje, a divisão representa 30% do faturamento total da empresa e queremos aumentar essa participação.", diz o Diretor Geral da Arcor, Oswaldo Nardinelli.
A Arcor cresceu 10% em faturamento comparado com 2012, atingindo R$ 365 milhões e produziu cerca de 79.7 mil toneladas de biscoito. Além disso, lidera em volume de venda do produto na região sudeste do País com 12,3%, à frente das principais concorrentes.
Mercado
O Brasil é o segundo maior mercado de biscoitos do mundo. O faturamento da indústria registrado em 2012 foi de R$ 7 bilhões, crescimento de 3,2%, segundo dados computados pela Associação Nacional das Indústrias de Biscoitos (ANIB).
Mais informações pelo site: http://www.facebook.com/biscoitobreakup
Sobre breakUP
O portfólio também contempla a linha de Recheados doces, nos sabores, Chocolate, Chocolate ao Leite, Morango Silvestre, Chocolate Extreme, Vanilla Black, atendendo aos mais exigentes paladares.
Grupo Arcor
Com 32 anos de trajetória no Brasil, o Grupo Arcor possui 4.200 colaboradores, cinco Plantas Industriais e cinco Centros de Distribuição. Atua em todo o território nacional sendo o terceiro produtor de chocolates do país, líder no segmento de chicles infantis e um dos principais players de biscoitos do Brasil. É o principal exportador de guloseimas do país, produzindo 170 mil toneladas/ano. Em 2012, atingiu faturamento de R$ 1,1 bilhão e para esse ano estima crescimento aproximado de 15%, com projeção de faturar R$ 1.3 bi.