São Paulo, maio de 2013 – A Arcor do Brasil, lança no próximo dia 09 de maio, quinta-feira, a primeira campanha de mídia direcionada à marca Bon o Bon, produto lançado recentemente no mercado brasileiro. A comunicação reforçará o manifesto e a causa defendida pela marca de que "O amor é sempre possível e merece Bon o Bon". Com investimento na ordem de R$ 7 milhões na ação, a multinacional pretende aumentar a representatividade da marca nacionalmente e torná-la referência no mercado de bombons. Estreia nessa quinta-feira, 09 de maio.
Com abrangência nacional, a campanha produzida no Brasil, é assinada pela Leo Burnett Tailor Made, e será veiculada nas principais emissoras de TV aberta e fechada do país (Globo, SBT, Record, Fox, Warner e VH1), englobando também mídia impressa e internet. O plano prevê ainda ação de merchandising no programa O Melhor do Brasil, apresentado por Rodrigo Faro na TV Record.
Para a diretora de Marketing da Arcor do Brasil, Loredana Mariotto, a estratégia de mídia consiste em despertar no consumidor o desejo pela experimentação do produto, além de aproximação com a marca. "Nosso propósito como indústria de alimentos é sempre surpreender o mercado com produtos diferenciados, originais e de qualidade. A marca Bon o Bon é a segunda principal no mercado de bombons do mundo, com forte presença na Argentina e uma das mais importantes para o Grupo Arcor", diz a executiva.
Sinopse dos filmes
A Campanha de Bon o Bon aborda valores universais como amor, afeto e carinho entre todos, e tem como objetivo convidar o consumidor a participar e propagar a grande causa do amor, independente das diferenças existentes. Embalado por uma trilha descontraída e fotografia vintage, o comercial traz cenas cativantes entre casais, crianças, animais, idosos, jovens, que mostram que por maiores que sejam as diferenças (idade, pensamentos, cultura) o amor é sempre possível. Além disso, contempla imagens sensoriais do produto reforçando os diferenciais da marca, como casquinha crocante, dupla camada de chocolate, recheio cremoso e aerado, bem como os sabores genuinamente brasileiros.
Link da campanha: http://we.tl/LbkjCyH6th
Ficha-técnica
Título: Manifesto
Duração: 45, 30, 15, 7 e 5 segundos
Produto: Bon O Bom
Anunciante: Arcor do Brasil
VP de criação: Ruy Lindenberg e Marcelo Reis
Diretor de Criação: Guilherme Jahara e Marcio Juniot
Diretor de Arte: Marcelo Rizerio
Redator: Mario Cintra
RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura e Camila Aquino
Art Buyer: Stella Crippa, Mauro Moura e Laura Munhoz
Atendimento: Pablo Arteaga, Serge Crespin, Bruna Baldin e Soraya Joukhadar
Mídia: Fernando Sales, Andrea Hirata e Flavia Jacobasso
Planejamento: Marcello Magalhães, Fernando Trovões e Eduardo Baraldi
Aprovação: Loredana Mariotto, Ciro Mariani e Leonardo Abreu
Produtora de Filme: Zeppelin Filmes
Direção: Marcello Lima
Direção de Fotografia: Juliano Lopes
Montagem: Francisco Antunes
Pós-produção: Rafael Braga e Edmundo Machado
Animação: Julio Storchi
Produtora de Som: Cabaret Studio
Maestro: Guilherme Azem
Locução: Krissos Michelletis
Data 1ª veiculação: 09/05/2013
Sobre a marca
Presente há mais de 28 anos no mercado global, o produto é um sucesso de vendas em mais de 60 países. A novidade é que o bombom foi totalmente adaptado ao paladar brasileiro, nas versões brigadeiro com cobertura granulada e beijinho com raspas de coco, além do tradicional sabor de amendoim. A linha apresenta inovação na embalagem, produzida com 52% de fontes renováveis e dispensa o uso de alumínio. Com isso, reduz em cerca de 60%as emissões de gases de efeito estufa no meio ambiente e em 50% o consumo de energia.
Sobre a Leo Burnett Tailor Made
A Leo Burnett Tailor Made une o brilho criativo e a experiência da Leo Burnett com um modelo operacional inovador e 100% dedicado a entender o negócio de cada cliente. A agência possui uma equipe de especialistas que busca soluções sob medida, trazendo ideias que respeitam o investimento do anunciante, geram resultados e mudam comportamentos. A Leo Burnett Tailor Made é uma agência que evoluiu e se adaptou ao mercado para fazer mais por seus clientes.