Arcor realiza ação inédita na web e reúne cinco grandes canais do Youtube

São Paulo, maio de 2014 – A Arcor do Brasil, uma das maiores fabricantes de alimentos no país, que traz em sua assinatura o conceito de "Alimentando Momentos Mágicos" encontrou uma maneira inovadora e divertida de propagar momentos mágicos aos consumidores. Por meio da técnica de storytelling interativo, a ação terá como tema a "amizade" e reunirá cinco grandes canais no Youtube, que estarão juntos pela primeira vez.

Os canais somam mais de 18 milhões de inscritos. A ação é inédita na web e idealizada pela agência de comunicação digital, Cappuccino, em parceria com a ParaMaker, network brasileira. O primeiro vídeo estará disponível a partir de 21 de maio pelos canais http://goo.gl/bJMEOs e http://youtu.be/gVUfju1FbjE

A campanha será estrelada pelos YouTubers do canal Parafernalha – comandada pelo empresário carioca Felipe Neto, "Não faz Sentido", o "Desce a Letra" por Cauê Moura, "5inco Minutos" por Kéfera e "Marcos Castro", que se uniram pela primeira vez para celebrar o conceito de amizade na web.  

A Arcor encontrou na plataforma digital uma forma de conversar diretamente com o seu público-alvo e, assim, fortalecer a estratégia institucional gerando reconhecimento para as grandes marcas do seu portfólio, como a marca de caramelos Butter Toffees, as lúdicas Tortuguitas, a marca de bombom Bon o Bon, conhecidos pelo seu recheio cremoso, Tabletes Arcor, marca de chicle Poosh, os biscoitos Triunfo, breakUP e Danix, além das marcas do coração como Paçoca Amor, Big Big e 7belo.

"De modo criativo e inédito, reunimos cinco canais da web, criando estórias aonde o consumidor escolhe o final. O objetivo da campanha é impactar os consumidores com situações do dia a dia que proporcionam Momentos Mágicos", explica Loredana Mariotto, Diretora de Marketing da Arcor Brasil.

A ação tem como objetivo mostrar, por meio de uma série de vídeos, que é muito mais interessante manter as amizades na "vida real", à base do toque, do contato diário e das ligações telefônicas, extrapolando o ‘mundo virtual’. Alguns filmes estarão visíveis para todos que acessarem os canais enquanto outros serão encontrados por aqueles que navegarem pelo conteúdo, criando uma espécie de "caça ao tesouro".

"O diferencial é que a pessoa vai passando por vários canais dos YouTubers, gerando narrativas diferentes. Ao final de cada um, o público decidirá o fim da história, sinalizando o que o personagem deve fazer. É uma ação inédita na internet,  em que uma história será contada por meio de vários canais. Além disso, são várias possibilidades de mostrar momentos mágicos, agregando valor às marcas", explica o sócio diretor de engajamento da Cappuccino Digital, Vitor Elman.

Felipe Neto, CEO da ParaMaker, acredita no crescimento desse tipo de publicidade, feita especificamente para o YouTube. "A tendência é que os anunciantes enxerguem cada vez mais potencial e vantagens de se anunciar no YouTube. A audiência que receberá a mensagem é escolhida de maneira extremamente seletiva e a relação custo X benefício do investimento é infinitamente melhor se comparada aos veículos tradicionais. No YouTube as empresas falam diretamente com o público-alvo que desejam atingir, na linguagem que eles gostam e curtem", diz.

Marketing digital
Considerada uma tendência na web, a técnica de Storytelling é uma estratégia de entretenimento digital, que está revolucionando a forma como as pessoas interagem com computadores. "Esse será um passo muito importante para a Arcor mostrar suas marcas para o público jovem de um jeito diferente, moderno e muito próximo. O digital é um canal estratégico para atingir esses objetivos", finaliza Vitor Elman.

Além dessa ação, a Cappuccino criou um vídeo institucional personalizado produzido a partir de fotos e vídeos enviados pelos consumidores retratando os seus "Momentos Mágicos". A ação ocorreu via Instagram, no canal "Instamission" em fevereiro desse ano, e contou com mais de 5,6 mil fotos e vídeos enviados em apenas 10 dias. O vídeo personalizado está publicado na página do Facebook da Arcor do Brasile estará disponível durante todo ano para compartilhamento. O perfil oficial da empresa conta atualmente com mais de 450 mil fãs. Deste total, 46,3% do público é formado por homens e 54,5% por mulheres.

O projeto retrata os Momentos Mágicos presentes no DNA da marca Arcor, não só no Brasil, mas em todo o mundo. Para que as marcas Arcor pudessem interagir diretamente com os respectivos públicos, a empresa adotou a estratégia de Big Data que permite a segmentação avançada de público-alvo combinando variáveis como: faixa etária, sexo, localização e relacionamento.

Os investimentos totais em marketing digital no ano de 2014 chegam a R$ 3 milhões, dobrando o valor investido em 2013.

Sobre a Arcor
Há 33 anos, a Arcor, multinacional argentina, atua em todo o território brasileiro sendo o terceiro produtor de chocolates do país, líder no segmento de chicles infantis e um dos principais players de biscoitos do Brasil. É líder mundial na produção de balas e principal exportadora de guloseimas do país, produzindo 170 mil toneladas/ano. O Grupo Arcor é uma empresa global, de origem Argentina, exportadora de guloseimas do Brasil, Argentina e Chile e uma das maiores fabricantes de chocolates da América Latina. É líder mundial na produção de balas e também a maior empresa do segmento de biscoitos da América do Sul, com 20 mil colaboradores e 39 fábricas.