São Paulo, julho de 2015 – O que você costuma tomar para dores abdominais? Para você, o que é um especialista? Essas foram algumas perguntas que nortearam o time de planejamento da agência Cappuccino Digital no início da elaboração da campanha deste ano para o Facebook do medicamento Buscopan, da companhia farmacêutica Boehringer Ingelheim. Com personagens divertidos invadindo a timeline e interagindo com o usuário para chamar sua atenção, a campanha #vailaepan mostra de forma inusitada quem não se deve chamar para resolver problemas, convidando aos consumidores a procurarem pelo especialista no assunto. São analogias que envolvem o medicamento Buscopan indicado para dores abdominais. Isso graças a funcionalidade d e autoplay da plataforma, onde os vídeos começam a tocar sem som automaticamente na timeline do usuário.
Outro recurso, normalmente pouco utilizado no mercado, são as segmentações. Num total de 4 vídeos, cada um foi pensado para um público específico dentro do target da marca que é muito abrangente. "Dessa maneira conseguimos falar de um jeito muito mais personalizado e com contexto, trazendo problemas reais que se conectam com quem está por lá navegando em sua timeline. Essa é a nova forma de se comunicar: criar algo que surpreenda para conseguir a atenção do consumidor" explica Vitor Elman, sócio-diretor de engajamento da Cappuccino.
Com a meta de atingir 3 milhões de visualizações, serão produzidos e alocados dentro do próprio Facebook, vídeos capazes de captar a atenção dos usuários por situações presentes em seu cotidiano, como a escolha de um vestido de casamento destinado para mulheres de 25 a 30 anos, por exemplo.
Para Cristina Hegg, da Boehringer Ingelheim do Brasil, a importância de uma boa estratégia ligada ao conteúdo em vídeo no Facebook faz toda diferença em termos de resultados e engajamento da página: "A Cappuccino nos apresentou uma pesquisa comprovando a eficácia desse tipo de anúncio em vídeo segmentado dentro do Facebook, fazendo com que nós da Boehringer Ingelheim, entendêssemos a necessidade de uma marca falar de maneira personalizada com o público dentro das mídias sociais. Hoje 20% do nosso investimento em comunicação é destinado para campanhas digitais e a tendência é essa porcentagem só crescer durante os anos.
O digital tem comprovado sua força com nosso consumidor e públicos de interesse de maneira cada dia mais assertiva", explica Cristina.
A campanha ainda conta com vídeos explicativos dos sintomas, infográficos, conteúdo para Facebook além de um canal no portal de saúde Minha Vida.
Link vídeo Geek e Kelly: https://www.facebook.com/buscopan/videos/vb.505796622818312/935868579811112/?type=2&theater
Link fanpage Buscopan: https://www.facebook.com/buscopan
Ficha técnica Especialistas – Buscopan:
Agência: Cappuccino Digital
Categoria: internet
Cliente: Boehringer Engelhein
Título: Especialistas – Buscopan
Produto: Buscopan
1ª data: 08/05 /2015
Diretor executivo de criação: Vitor Elman
Diretor de arte: Paula Bizacho
Atendimento: Milena Quintana
Mídia: rodrigo Martinez e Thiago póvoas
Planejamento: Marcela Del Pozzo
Produtora: Casa 1
Direção: Leonardo Cunha
Diretor de arte: Diego Eugênio
Diretor fotografia: Vinícius Lima
Produtor executivo: Leonardo Cunha
Editor: Elias Santos
Location manager: Estúdio Casa 1
Pós-produção: Elder Aguiar
Produtora de som: Casa 1
Produção: Janine Gallo
Atendimento: Letícia Prado
Locutor: Phil Miler
Aprovação cliente: Cristina Hegg, Ciro Nascimento, José Castro, Daniel Borges e Daniela Pereira
Sobre a Boehringer Ingelheim
O Grupo Boehringer Ingelheim é uma das 20 principais farmacêuticas do mundo. Com sede em Ingelheim, na Alemanha, a companhia opera globalmente com 146 afiliadas e com um quadro de mais de 47.700 funcionários. Há 130 anos, a empresa familiar mantém o compromisso com pesquisa, desenvolvimento, fabricação e comercialização de novos medicamentos de alto valor terapêutico para a medicina humana e veterinária.
A responsabilidade social é um elemento importante da cultura empresarial da Boehringer Ingelheim, o que inclui o envolvimento global em projetos sociais como o "Mais Saúde" e a preocupação com seus colaboradores em todo o mundo. Respeito, oportunidades iguais e o equilíbrio entre carreira e vida familiar formam a base da gestão da empresa, que busca a proteção e a sustentabilidade ambiental em tudo o que faz.
Em 2014, a Boehringer Ingelheim obteve vendas líquidas de cerca de 13,3 bilhões de euros e investiu 19,9% do faturamento em pesquisa e desenvolvimento.
No Brasil, a Boehringer Ingelheim possui um escritório em São Paulo e uma fábrica em Itapecerica da Serra. Há 59 anos no País, a companhia estabelece parcerias com instituições locais e internacionais que promovem o desenvolvimento educacional, social e profissional da população.
Para mais informações, visite www.boehringer-ingelheim.com.br e www.facebook.com/ajudareomelhorremedio.
Equipe de Comunicação Boehringer Ingelheim
Beatriz De Prá – (11) 4949-4516/beatriz.pra@boehringer-ingelheim.com
Veridiana Marques Rosa – (11) 4949-4529/veridiana.rosa@boehringer-ingelheim.com
Sobre a Cappuccino
A Agência, especializada em comunicação digital, está no mercado há 16 anos e tem o conceito "Joy", engajar e surpreender o usuário por meio de uma ação interativa, que traga uma experiência digital. Entre as marcas que fazem parte do portfólio da agência, estão: Arcor, Anador, Buscopan, Buscofem, Pharmaton, Antistax, Sazón®, Citibank, Bunge, AMD, Credicard, entre outros. Mais informações:http://www.cappuccinodigital.com.br/ /
Dizeres Legais:
BUSCOPAN É UM MEDICAMENTO. SEU USO PODE TRAZER RISCOS. PROCURE O MÉDICO E O FARMACÊUTICO. LEIA A BULA. SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO.
Indicações: Buscopan é indicado para o alívio rápido e prolongado das cólicas, dores e desconfortos abdominais. Contraindicações: Alergia ou intolerância aos componentes da fórmula, miastenia gravis, megacólon, diarreia aguda ou persistente na criança, idosos sensíveis aos antimuscarínicos. MS – 1.0367.0014