Apesar das inúmeras marcas de doces infantis no mercado, saiba porque alguns produtos se mantêm entre os preferidos entre as crianças e adultos
São Paulo, outubro de 2011 – O que faz com que o consumidor seja fiel a uma marca? Para alguns especialistas em gerenciamento de branding a palavra-chave é confiança. Isto explica porque algumas marcas tradicionais no mercado de guloseimas e chocolates se destacam e são lembradas como sinônimos de tradição perante os mais variados públicos, além de estarem atreladas aos momentos vividos na infância.
Um exemplo clássico são os produtos da Arcor, como a linha de chocolates Tortuguita, considerado um dos carros-chefe da empresa. Lançada em 1995 no mercado brasileiro atrai, até hoje, novas crianças. O produto tem deliciosos recheios, além de ser rico em cálcio, vitaminas e ferro.
De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados (ABICAB) o chocolate foi o produto que mais cresceu nos primeiros seis meses deste ano, no Brasil e no mundo, registrando 5,4% em produção e consumo, comparado ao mesmo período do ano passado.
Já em termos de guloseimas, outras marcas lembram cenas da infância e momentos da adolescência, como, 7 Belo, Poosh!, Kid’s e Big Big.
Para o Diretor de Marketing de Chocolates e Guloseimas da Arcor do Brasil, Gabriel Porciani, as características de um produto, além de despertarem sensações gustativas únicas, protagonizam muitas histórias interessantes na vida dos consumidores.
"Embora muitas marcas do Grupo Arcor já estejam consolidadas no mercado pela qualidade e inovação em sabores, a empresa continua investindo para trazer novidades a essas linhas de produtos, já que os consumidores estão sempre em busca de experiências diferentes de consumo", frisa o executivo.
Sobre a Arcor
A Arcor é líder mundial na produção de balas, principal exportadora de guloseimas do Brasil, Argentina e Chile e uma das maiores fabricantes de chocolates da América Latina. É também a maior empresa do segmento de biscoitos da América do Sul. (www.arcor.com.br)