Para celebrar a data, em 10 de maio, campanha no Instagram convida o público a compartilhar memórias à mesa e propõe diálogo sobre diferentes formas de maternar
Crédito: Mococa/Imagem gerada por IA
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São Paulo, maio de 2026 — O Dia das Mães, celebrado em 10 de maio, mobiliza encontros familiares, memórias e discussões sobre os diferentes significados de ser mãe. Atenta a esse contexto, a Mococa, indústria brasileira de laticínios com mais de 107 anos de atuação, realiza, entre os dias 7 e 10 de maio, uma campanha no Instagram (@mococa_oficial) que reúne interação com o público, compartilhamento de receitas e um manifesto sobre maternidade.
A iniciativa tem como objetivo reconhecer a pluralidade das experiências de maternidade, contemplando mães solo, aquelas que também exercem papel paterno, mães de coração, de pet e as que cuidam à distância. A proposta é ampliar a representação da data e conectar diferentes vivências ao universo da marca, tendo a comida como ponto de partida para a conversa.
“Entendemos que o cuidado se manifesta de diferentes formas e, quando o assunto é comida, acessamos memórias e histórias, especialmente nos momentos compartilhados do dia a dia. A campanha parte dessa conexão para abrir um espaço de participação, no qual as respostas do público se transformam em conteúdo que dialoga com quem acompanha a marca”, afirma Heloísa Oliveira, executiva de marketing da Mococa.
Assim, a ação começa no dia 7 de maio com um story interativo que convida o público a responder qual é a sobremesa ou o prato favorito para o Dia das Mães. A ideia é ativar lembranças e estimular a participação dos consumidores, ampliando o alcance das publicações e incentivando o compartilhamento de histórias pessoais ligadas à data.
No dia 8 de maio, as respostas selecionadas passam a compor novos conteúdos nos stories, organizados em uma pauta voltada a sobremesas e pratos. Esse desdobramento cria um fluxo contínuo de interação e oferece referências que podem ser replicadas no domingo de celebração. Como parte da estratégia, a marca também apresenta sugestões de receitas com ingredientes utilizados na confeitaria, conectando inspiração e uso no dia a dia.
A campanha se encerra no dia 10 de maio com a publicação de um carrossel com o tema “Tipos de Mães”. O conteúdo apresenta um manifesto que aborda a maternidade em diferentes contextos e propõe uma reflexão sobre as múltiplas formas de cuidado presentes na rotina.
Vale destacar que o texto do manifesto estabelece um paralelo entre a maternidade e o preparo de uma receita, destacando escolhas, processos e o ato de compartilhar. Essa narrativa conecta o universo da alimentação às experiências de maternar, reforçando a presença da comida como elemento de vínculo.
Além disso, a ação integra a estratégia da Mococa de aproximar seus produtos do cotidiano, evidenciando sua presença em diferentes ocasiões de consumo. “Nosso objetivo é mostrar que os itens podem estar presentes em momentos diversos, do dia a dia às datas comemorativas, sempre conectados a experiências reais”, finaliza a executiva.