Levantamento da Influency.me reúne 10 criadores de conteúdo da categoria e CEO aponta o papel do marketing de influência em uma das principais datas do varejo
São Paulo, agosto de 2026 – A Influency.me, empresa especializada em marketing de influência com mais de 10 milhões de criadores cadastrados em sua base, acaba de divulgar um levantamento com 10 criadores de conteúdo que se destacam no Instagram quando o assunto é paternidade. O estudo considera dados de alcance, engajamento e relevância temática.
O levantamento chega em um cenário de alta movimentação do varejo. O Dia dos Pais, celebrado em 9 de agosto este ano, deve gerar cerca de R$ 9 bilhões no comércio brasileiro em 2026, segundo Abecs/Datafolha, um crescimento de 13,3% em relação ao ano anterior. A data é a quarta mais importante para o setor, atrás de Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados, e movimentou R$ 7,84 bilhões em 2025, de acordo com a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).
“Enquanto o varejo se prepara para essa avalanche de compras de última hora, quem está decidindo onde gastar cada real está de olho no feed”, destaca Rodrigo Azevedo, fundador e CEO da Influency.me. “O consumidor pesquisa, compara e se inspira nas redes antes de fechar o carrinho, e é aí que os influenciadores de paternidade entram em cena. Eles trocam a linguagem de manual de instruções pela linguagem de quem realmente está lidando com fralda, birra e futebol de fim de semana, e é essa proximidade que transforma seguidor em consumidor”, conclui o executivo.
A seguir, o levantamento destaca os 10 criadores que estão dominando o feed dos pais brasileiros.
1. Zé Felipe (https://www.instagram.com/zefelipe/)
O cantor é pai de Maria Alice, Maria Flor e José Leonardo, e faz questão de mostrar isso o tempo todo. Do jogo de videogame com as filhas até o áudio manhoso pedindo atenção na videochamada, Zé Felipe transformou a rotina com os três filhos em um dos conteúdos mais afetuosos e assistidos do país.
2. Victor Igoh (https://www.instagram.com/victorigoh/)
Tatuador, empresário e pai coruja assumido, Victor divide as redes entre a filha mais velha, Maria Valentina, e o caçula Ben, nascido no início deste ano. Ele não esconde a rotina corrida entre trabalho e escola, e é justamente esse retrato sem filtro do dia a dia paterno que rendeu a ele uma legião de seguidores apaixonados.
3. Marcos Piangers (https://www.instagram.com/piangers/)
Autor do best-seller “Papai é Pop” e criador de conteúdo sobre paternidade desde 2012, Piangers é hoje uma das maiores referências do país quando o assunto é repensar o papel do pai na criação dos filhos. Com humor e sensibilidade, ele transformou crônicas sobre as duas filhas em livros, palestras e uma comunidade inteira dedicada à parentalidade ativa.
4. Zanq (https://www.instagram.com/zanqoficial/)
Eduardo Zanqueta, o Zanq, já era conhecido pelos huskies da família quando virou pai da Olívia e decidiu compartilhar cada fase da menina em vídeos mensais de “review”, que viralizou e virou marca registrada do seu conteúdo. O resultado é uma comunidade de milhões acompanhando o crescimento da filha com o mesmo carinho de quem também tem criança em casa.
5. Lucas Lira (https://www.instagram.com/lucaslira/)
Criador do canal Invento na Hora, Lucas construiu a carreira em cima da espontaneidade, e isso não mudou quando o filho Noah chegou. Entre vlogs de humor e momentos reais em família, ele mostra que dar risada e ser pai presente podem, sim, andar juntos.
6. Victor Lunardi (https://www.instagram.com/victorlunardi/)
Ao lado da esposa Pamella, Victor está vivendo a paternidade pela primeira vez, com a chegada do primeiro filho movimentando as redes do casal. É o tipo de conteúdo que capta em tempo real as descobertas, dúvidas e emoções de quem está estreando no papel de pai, algo que gera identificação imediata com outros pais de primeira viagem.
7. Zinho (https://www.instagram.com/gabrielfarias/)
Pai da Luna Gabriela, Zinho equilibra vida de família, fé e bom humor em um perfil que já soma milhões de seguidores. Seu conteúdo aposta na leveza do dia a dia doméstico, sempre com a filha como protagonista de boa parte das publicações.
8. Bruno Lima (https://www.instagram.com/brunolima/)
Um dos nomes que mais engajam a comunidade de pais nas redes, Bruno Lima construiu audiência apostando em conteúdo de humor e cotidiano em família, com números de alcance e visualização entre os mais altos do levantamento.
9. Lucas Bley (https://www.instagram.com/lucasbley/)
Ao lado do marido, Lucas Rangel, Lucas Bley construiu um dos casais mais acompanhados das redes brasileiras, com conteúdo que mistura humor, viagens e rotina do dia a dia. Próximos de nomes como Viih Tube e Eliezer, o casal também acompanha de perto a criação dos afilhados, levando essa relação afetuosa com crianças para dentro do feed.
10. Lucas Rangel (https://www.instagram.com/lucasrangel/)
Um dos maiores fenômenos do Vine no Brasil, Lucas Rangel migrou para o TikTok e o Instagram sem perder o carisma que o tornou nacionalmente conhecido. Casado com Lucas Bley, ele soma o humor de sempre a um conteúdo cada vez mais voltado à vida em família, ampliando o leque de representatividade dentro do próprio levantamento.