São Paulo, 17 de janeiro de 2008 – Posicionamento jovem, moderno e inovador são fatores muito importantes para a Fisk. Por esse motivo, a rede de escolas de idiomas que este ano completa 50 anos de atuação reuniu os três conceitos para criação do tema da sua nova campanha: “EVOLUIR SEMPRE FAZ A DIFERENÇA”. O lema une toda a tradição e as inovações históricas da marca ao longo das cinco décadas com a idéia de que a constante evolução é essencial para fazer a diferença no momento da conquista do futuro.
O tema será aplicado nas cores, nos personagens e nas promoções semestrais. No entanto, a campanha 2008 tem um grande diferencial: a participação de Mr. Fisk. O fundador da rede de escolas irá figurar em algumas peças da campanha e em três versões do filme publicitário, relembrando o início de tudo, quando ele ensinava inglês em programas de televisão.
A liderança e a abrangência da marca foram construídas aliadas ao aluno, franqueado e colaboradores. Por isso, todo o planejamento da campanha de 50 anos prioriza o alinhamento institucional e promocional de todas as unidades com o objetivo de potencializar os resultados. A idéia central não é somente manter a liderança da marca, mas consolidar a Fisk como uma referência de ensino de idiomas em todo o mundo.
Investimento
O objetivo da Fisk é que 2008 seja um marco em sua história, por isso investiu R$10 milhões em sua campanha publicitária. A rede de escolas de idiomas fará divulgações em rádio, revista, jornal, internet, busdoor, outdoor e TV aberta e fechada. Para isso, a Agnelo criou filmes institucionais, promocionais e infantil, totalizando 9 versões. Também foram criadas 50 peças publicitárias entre folhetos, cartazes, faixas e anúncios.
O conceito da campanha de 50 anos também serviu com base para a elaboração dos 29 itens da linha de produtos 2008 da rede.
Preparação para a comemoração
As campanhas anteriores “Você é o que você fala” e “O mundo pede atitude” fizeram a cabeça de crianças, jovens e adultos. Esses dois conceitos deram início aos trabalhos para o desenvolvimento da campanha em comemoração aos 50 anos da marca.
Sobre a Fisk
Fundada em 1958 a rede de escolas de idiomas brasileira Fisk comemora 50 anos com 500 mil alunos distribuídos em 950 escolas, sendo 31 próprias, utilizadas como modelos da aplicação de sua metodologia, e 919 franqueadas. O grupo, que se tornou fundação em 1992, está presente em seis países: Brasil, Argentina, Angola, Estados Unidos, Japão e Paraguai. O objetivo é atingir a marca de 1000 escolas até dezembro de 2008.
A instituição oferece cursos de inglês para adultos e crianças a partir dos quatro anos de idade e cursos de espanhol para um público acima dos 13 anos. Com metodologia de ensino própria, o programa educacional da Fisk tem como base as dificuldades específicas que os brasileiros apresentam ao aprender um segundo idioma.
Site: www.fisk.com.br