São Paulo, dezembrode 2009 – Com estreia prevista para 1º de dezembro, a nova campanha de marketing da Fisk apresenta visual arrojado, novos conceitos e linguagem contemporânea. O slogan – Fisk, o mundo reconhece quem faz, defende que estudar na instituição é um diferencial.
Os investimentos somam cerca de R$ 10 milhões e as ações incluem veiculações em circuitos de TV aberta e fechada, rádio, revistas, jornais, cinema, outdoor, busdoor. A campanha chega ao mercado amparada por um dos nomes de maior prestígio do universo das celebridades atualmente, a atriz global Grazielli Massafera. De acordo com o Christian Ambros, diretor da Fundação Richard Hugh Fisk, a estrela foi escolhida como garota-propaganda porque traduz alguns dos pontos essenciais da marca: carisma e determinação.
Ambros destaca que a campanha é resultado de um trabalho iniciado há pelo menos cinco anos, quando a Fisk sentiu a necessidade de buscar inovação para manter a liderança de mercado. “Fortalecer a marca exigiu uma série de iniciativas – inovar em comunicação, mudar a logomarca e ampliar o segmento de atuação no mercado foram medidas decisivas para consolidar a Fisk, principalmente junto ao público jovem”, avalia.
Novos cursos e posicionamento
Pioneira, a Fisk vislumbrou há alguns anos uma das tendências do mercado, a ampliação do tipo de serviço oferecido pelas grandes redes de idiomas. Hoje, além de inglês e espanhol, a instituição oferece cursos como “Português para Brasileiros” e “Informática”, cuja procura supera as expectativas. As modalidades foram responsáveis por 10% do faturamento da empresa em 2009. O novo formato, com mais alternativas de cursos, rendeu à marca um novo posicionamento e a Fisk passou a ser reconhecida como Centro de Ensino.
Pioneira, a Fisk vislumbrou há alguns anos uma das tendências do mercado, a ampliação do tipo de serviço oferecido pelas grandes redes de idiomas. Hoje, além de inglês e espanhol, a instituição oferece cursos como “Português para Brasileiros” e “Informática”, cuja procura supera as expectativas. As modalidades foram responsáveis por 10% do faturamento da empresa em 2009. O novo formato, com mais alternativas de cursos, rendeu à marca um novo posicionamento e a Fisk passou a ser reconhecida como Centro de Ensino.
Para o primeiro semestre de 2010, a Fisk programou uma campanha promocional cujo tema é Test Drive. O Centro de Ensino oferece ao estudante duas semanas de aulas gratuitas. O objetivo é que o interessado conheça de perto o método Fisk, afirma Elvio Peralta, diretor da Fundação Richard Hugh Fisk: “O aluno precisa vivenciar as rotinas da escola, avaliar a infra-estrutura e a metodologia. Acreditamos que essa é a maneira mais adequada para que ele possa fazer uma opção consciente”. A promoção tem inicio no próximo dia 1 de dezembro e segue até 31 de março de 2010.
Investimentos em esporte: marca saudável
Paralelo à nova campanha de marketing, a Fisk investe parte de sua verba de comunicação em patrocínios esportivos. A marca anunciou para 2010 o patrocínio da equipe de futebol profissional do Volta Redonda F. C. durante a Taça Guanabara e a Taça Rio 2010 – os dois turnos do Campeonato Estadual do Rio de Janeiro. Em São Paulo, a rede renovou o patrocínio da equipe de futebol profissional do Grêmio Recreativo Barueri para os Campeonatos Paulista e Brasileiro de 2010.
Paralelo à nova campanha de marketing, a Fisk investe parte de sua verba de comunicação em patrocínios esportivos. A marca anunciou para 2010 o patrocínio da equipe de futebol profissional do Volta Redonda F. C. durante a Taça Guanabara e a Taça Rio 2010 – os dois turnos do Campeonato Estadual do Rio de Janeiro. Em São Paulo, a rede renovou o patrocínio da equipe de futebol profissional do Grêmio Recreativo Barueri para os Campeonatos Paulista e Brasileiro de 2010.
Tradição na Fisk, os investimentos no esporte vão além de fortalecer a credibilidade da marca. “Apoiar ou investir em iniciativas que incentivem o esporte brasileiro faz parte da filosofia da instituição, reconhece Christian Ambros, Diretor da Fundação Fisk.
As ações de patrocínio se unem a outras iniciativas da empresa voltadas para o esporte que contemplam futsal, Stockcar, e corridas de rua em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Brasília e o Tour do Brasil/Volta Ciclística de São Paulo, tudo em busca de proporcionar maior visibilidade à marca entre o público jovem.
Sobre a Fisk
O Centro de Ensino Fisk possui 500 mil alunos distribuídos em 1000 escolas, sendo 31 próprias, utilizadas como modelos da aplicação de sua metodologia, 105 no exterior e 864 franqueadas. O grupo opera em seis países: Brasil, Argentina, Angola, Estados Unidos, Japão e Paraguai. Há 51 anos a instituição trabalha com cursos de inglês para adultos e crianças a partir dos quatro anos de idade e cursos de espanhol para um público acima dos 13 anos. Desde julho de 2008, oferece cursos de português para brasileiros e informática, operando como um centro de ensino e não apenas uma escola focada no aprendizado de línguas estrangeiras.
O Centro de Ensino Fisk possui 500 mil alunos distribuídos em 1000 escolas, sendo 31 próprias, utilizadas como modelos da aplicação de sua metodologia, 105 no exterior e 864 franqueadas. O grupo opera em seis países: Brasil, Argentina, Angola, Estados Unidos, Japão e Paraguai. Há 51 anos a instituição trabalha com cursos de inglês para adultos e crianças a partir dos quatro anos de idade e cursos de espanhol para um público acima dos 13 anos. Desde julho de 2008, oferece cursos de português para brasileiros e informática, operando como um centro de ensino e não apenas uma escola focada no aprendizado de línguas estrangeiras.