São Paulo, 28 de maio de 2008 – Um guia sobre a identidade da marca escrito por uma das mais importantes autoridades no assunto. Assim é definido o livro “Design de identidade da marca”, de Alina Wheeler, lançamento da Bookman Editora. A obra, que reúne informações detalhadas e precisas, é resultado de uma exaustiva pesquisa realizada pela consultora. Com linguagem acessível, o texto vai além dos livros de negócios que abordam o assunto e que, muitas vezes, costumam ser abstratos e pouco atraentes.
Segundo Aline Wheeler a marca é como a escrita manual, é a representação de alguma coisa. “A marca é a promessa, a grande idéia e as expectativas que residem na mente de cada consumidor a respeito de um produto, de um serviço de uma empresa. As pessoas se apaixonam pelas marcas, confiam nelas, são fiéis a elas, compram e acreditam na sua superioridade.”
O título é considerado um livro de referência, pois nele a especialista descreve de forma disciplinada o processo para a criação e implementação eficaz de uma identidade de marca. “O objetivo da obra é estabelecer um processo comum e um vocabulário compartilhado para toda a equipe da gestão de marcas e dar suporte às melhores práticas”, define a autora.
Gestão de marcas
Até um tempo atrás a gestão de marcas costumava ser uma exclusividade de grandes produtos de consumo, agora todas as empresas falam da essencialidade das marcas. Por que as marcas se tornaram tão importantes? Porque boas marcas constroem empresas. Marcas ineficazes debilitam o sucesso. A diferenciação se torna determinante à medida que os produtos e serviços se tornam equivalentes, a concorrência cria infinitas escolhas e as empresas se fundem e ficam sem rosto.
“Ser lembrado é fundamental, no entanto isto está se tornando cada vez mais difícil. Uma marca tem que ser forte o bastante para se destacar no mercado. Transformar a marca em ação tornou-se um mantra para os participantes de uma empresa. Há evidência de que as companhias, nas quais os empregados compreendem e abraçam a marca alcançam maior sucesso. Aquilo que teve seu começo como uma cultura corporativa está rapidamente se transformando em gestão de marca e, nesse cenário, quem dirige o espetáculo é o departamento de marketing”, explica Wheeler.
Uma identidade visual fácil de lembrar e imediatamente reconhecível viabiliza a conscientização e o reconhecimento da marca e leva a associações a respeito da marca. “A visão, mais do que qualquer outro sentido, nos proporciona informações sobre o mundo que nos rodeia. Através de exposição repetida, os símbolos se tornam tão facilmente reconhecíveis que empresas como Target, Apple, Nikon e Merril Lynch eliminaram o logotipo, mantendo somente os símbolos, nas assinaturas corporativas das campanhas de circulação nacional”, enfatiza a consultora.
Seqüência cerebral
De acordo com a consultora a ciência da percepção investiga como os indivíduos reconhecem e interpretam os estímulos sensoriais. “O cérebro reconhece e memoriza primeiramente as formas. As imagens visuais podem ser lembradas e reconhecidas de forma direta, enquanto o significado das palavras tem que ser decodificado. A leitura não é necessária para identificar forma, no entanto a identificação de formas é necessária para a leitura. O cérebro reconhece formas distintas que fazem uma impressão mais rápida na memória”.
Em segundo lugar vem a cor. Ela pode incitar uma emoção e levar a uma associação de marca. As cores diferenciadoras devem ser escolhidas com muito cuidado, não só para construir uma consciência de marca, mas também para estabelecer uma diferenciação.
“Meu negócio é gerenciar a percepção. Meu serviço é imaginação estratégica. Minha paixão é identidade de marca”, finaliza a especialista.
Principais temas abordados na obra
- O que é uma marca?
- O que é identidade de marca?
- Por que investir na identidade de marca?
- Os ideais e os fundamentos da identidade de marca
- Estratégia de marca e posicionamento
- Experiência do consumidor e pesquisa de mercado
- Auditoria de marketing e concorrência
- Brief da marca + brief da criação
- A mudança da identidade da marca
- O lançamento da identidade da marca
- Estudo de casos
- Origens da identidade de marca
Serviço:
Livro: Design de identidade da marca
Autor: Alina Wheeler
Formato: 21×28
Páginas: 288
Preço: R$ 112,00
Sobre o autor
Alina Wheeler – É consultora de grandes empresas e fundações, trabalhando com estrategistas, designers e gerentes em busca de oportunidades de construção de marcas e de promoção de memoráveis experiências para o cliente.
Sobre a Bookman Editora
A Bookman editora é responsável pela publicação, em português, de livros acadêmicos e profissionais nas áreas de administração, ciência e tecnologia. Atua também nas áreas de ciências biomédicas, educação e saúde mental com o selo Artmed. Atualmente possui cerca de 1.300 títulos em catálogo com conteúdo referendado pelos mais renomados autores brasileiros e internacionais, respeitando o mais alto padrão de qualidade editorial. A empresa possui relações com os mais importantes grupos editoriais internacionais, destacando-se as parcerias com a Wharton School (a mais renomada escola de Administração dos Estados Unidos) e Insead (uma das mais renomadas escolas de Administração da Europa). Além disso, tornou-se referência na área de TI por meio das parcerias exclusivas com a Microsoft Press e Adobe Press.
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