Estratégia conecta portfólio à experiência dos brasileiros em dias de jogo e reforça posicionamento da marca dentro do universo esportivo e da cultura de casa conectada no Brasil
São Paulo, maio de 2026 – Em um dos anos mais relevantes para o futebol mundial, a Midea Carrier, joint venture entre a Midea, líder global em eletrodomésticos, e a Carrier, líder mundial em climatização, acaba de lançar “Midea: Minha ideia de casa em dia de jogo”. A iniciativa reforça o movimento da companhia para ampliar sua conexão cultural com os brasileiros a partir de um hábito profundamente presente na rotina do país: assistir aos jogos em casa. Com plano de mídia que combina formatos on e offline, a estratégia terá presença em mobiliário urbano em São Paulo e no Rio de Janeiro, anúncios em elevadores residenciais em diversas capitais, Uber Ads, Spotify, rádio, social media e mídia digital. A criação marca também o primeiro trabalho desenvolvido pela Jotacom para a Midea.
Mais do que uma ação sazonal, o projeto integra uma estratégia mais ampla da marca, que, no Brasil, já patrocina a arbitragem da CBF. Na América do Sul, a companhia está presente na CONMEBOL Sudamericana e na CONMEBOL Libertadores Feminina, fortalecendo sua presença em momentos de convivência e paixão coletiva do brasileiro, ao conectar tecnologia, praticidade e entretenimento de forma natural ao dia a dia do consumidor.
“No Brasil, uma partida de futebol começa muito antes do apito inicial: a experiência do jogo está, em grande parte, centrada na casa. Nosso objetivo foi entender esse comportamento e transformar a Midea em parte natural dessa experiência, mostrando como a tecnologia pode contribuir para tornar esse momento mais confortável, funcional e prazeroso”, afirma Simone Camargo, Diretora de Marketing da Midea Carrier.
A estratégia criativa da campanha traduz esse comportamento em um conceito proprietário para a marca: “Minha ideia de casa em dia de jogo tem escalação campeã”. A partir dessa plataforma, a Midea transforma seu portfólio em uma espécie de “escalação” da casa brasileira em dias de partida. Produtos como cervejeira, geladeira e air fryer assumem o papel principal enquanto categorias como ar-condicionado, lava-louças, lava e seca, micro-ondas e aspirador robô entram como suporte para garantir conforto, praticidade e funcionamento da casa durante toda a experiência.
As ativações começam em maio e seguem até julho, com desdobramentos previstos para outros campeonatos e momentos esportivos ao longo de 2026.