Com foco na qualidade de ensino oferecida, campanha conta com promoções diferenciadas e ações institucionais
São Paulo, novembro de 2010 – “Ensino de qualidade é para a vida toda”. Esse é o tema principal da nova campanha de marketing do Centro de Ensino Fisk, que estreia dia 1º de dezembro. Desenvolvida pela agência de publicidade Agnelo Pacheco, a campanha conta com diferentes ações institucionais e promocionais e é norteada por uma “linha da vida”, com a trajetória de sucesso profissional de quem faz Fisk.
Com o mote “O que se aprende na infância, fica para vida toda”, o filme voltado ao público infantil traz a memória das primeiras palavras ditas pelas crianças em um segundo idioma, realçando o método lúdico oferecido pela Fisk ao público infantil. Já o comercial destinado aos jovens e adultos, mostra quanto o aprendizado de qualidade é importante para obter sucesso profissional em um mercado de trabalho cada vez mais competitivo.
Com investimento de R$ 10 milhões e totalizando 247 peças, a campanha conta com outdoors, faixas, folhetos, jingles de 15 e 30 segundos, anúncios em mídia impressa e placas de rua, além de peças virtuais como banners, e-mail marketing e rodapés de e-mail. Os filmes trazem inovações em computação gráfica e efeitos em 3D.
Além de ações regionais, a campanha conta com promoções diferenciadas como se matricular num curso e ganhar outro, primeira mensalidade gratuita ou, ainda, fazer duas semanas do curso de inglês, espanhol, português para brasileiros ou informática para se certificar do método e da qualidade oferecida pela instituição.
“Com uma comunicação direta e voltada para o varejo, a campanha 2011 vem para surpreender por meio de uma publicidade moderna, impactante e com identidade própria que tocará o público-alvo de forma emocional, levando-os a decidir pela Fisk devido à qualidade de ensino oferecida a cada faixa etária”, afirma o diretor da Fundação Fisk, Christian Ambros.
Campanhas e promoções
Campanha Institucional – Ensino de qualidade é para a vida toda
Ressalta que quem faz Fisk adquire conhecimento para a vida toda. Para isso, serão mostradas trajetórias de pessoas bem-sucedidas que estudaram na Fisk, levando ao público informações comerciais e institucionais com apelo emotivo.
Campanha de Espanhol – Espanhol com a qualidade Fisk. Tenha em seu currículo o 2º idioma mais falado no mundo.
Expõe ao público a importância desse idioma, que é o segundo mais falado no mundo e que se tornou importante em um mundo tão globalizado.
Curso personalizado – Cursos Personalizados. Você dita o ritmo. Nós, a qualidade.
Comunica ao público que, nesse tipo de curso, os alunos ditam o ritmo e aprendem com acompanhamento individualizado do professor.
Campanha de Informática – Cursos de Informática. A qualidade Fisk também no mundo virtual.
Mostra ao público que a tecnologia move o mundo e que a Fisk, preocupada em se manter atualizada, criou um curso de informática que já é sucesso de iniciativa com milhares de alunos.
Campanha Português para Brasileiros – Curso de Português para brasileiros. Não tropece no português cresça na carreira.
Direcionada ao público que deseja crescer e se destacar no mercado de trabalho e sabe que precisa falar e escrever bem. A Fisk oferece o curso de português, que proporciona um reforço e uma adequação às regras da língua portuguesa.
Campanha Infantil – Fisk. O que se aprende na infância fica para a vida toda.
Voltada não só às crianças, com o mundo da magia e do lúdico, mas também aos pais, ressaltando as vantagens de matricularem os filhos cedo em um curso de confiança e de qualidade.
Promoção Conhecimento em Dobro – Matricule-se em um curso Fisk e ganhe outro de graça
A promoção oferece outro curso gratuitamente aos participantes que se matricularem em um dos cursos de inglês, espanhol, informática e português para brasileiros, ou seja, os participantes adquirem conhecimento em dobro. Essa ação é válida por tempo limitado e de acordo com a disponibilidade de cursos em cada unidade.
Promoção Ensino Dez, Mensalidade Zero – Durante um mês, a Fisk paga para você estudar
Oferece um desconto de 100% na primeira mensalidade a cada participante que se matricular em qualquer curso da unidade Fisk participante. Matricule-se no melhor centro de ensino do Brasil e ganhe um desconto de 100% na primeira mensalidade.
Promoção Prove e Comprove – Faça duas semanas de aulas grátis e comprove a qualidade Fisk.
Na promoção, o interessado pode fazer duas semanas de aulas de inglês, espanhol, informática ou português para brasileiros e comprovar a qualidade. A promoção é por tempo limitado.
Promoções regionais
A ação direcionada a promoções, desta vez, será regional e a veiculação das peças, que segue a mesma linha das institucionais, dependerá de cada franqueado. A campanha também será veiculada na Argentina e será composta por 25 peças com o mesmo conceito da campanha nacional, mas com adaptação para a língua espanhola.
Ficha Técnica
Criação: Guga Lemos e Vinicius Panvechi
Direção de Criação: Agnelo Pacheco e Guga Lemes
Planejamento: Daniela Calvo
Atendimento: Daniela Calvo, Arthur Medeiros e Cibele Fonseca
Produção gráfica: Leandro Ganhito
RTVC: Wagner de Almeida
Mídia: Adriana Carvalho e Carolina Milanez
Produtora/ comerciais: Studio NITRO
Direção de Criação: Agnelo Pacheco e Guga Lemes
Planejamento: Daniela Calvo
Atendimento: Daniela Calvo, Arthur Medeiros e Cibele Fonseca
Produção gráfica: Leandro Ganhito
RTVC: Wagner de Almeida
Mídia: Adriana Carvalho e Carolina Milanez
Produtora/ comerciais: Studio NITRO
Produtor executivo: Rodrigo Angello
Direção: Reinaldo Tragnone
Direção de fotografia: Christian Perez
Pós-produção: Ariel Costa e Lucas Ribeiro
Direção de fotografia: Christian Perez
Pós-produção: Ariel Costa e Lucas Ribeiro
Produtora/Trilha: Loud
Fotos/ mídia impressa: Luis Prado
Aprovação: Christian Ambros
Aprovação: Christian Ambros
Quem é a Fisk
O Centro de Ensino Fisk possui 500 mil alunos distribuídos em 1000 escolas, sendo 31 próprias, utilizadas como modelos da aplicação de sua metodologia, 105 no exterior e 864 franqueadas. O grupo opera em seis países: Brasil, Argentina, Angola, Estados Unidos, Japão e Paraguai. Há 50 anos a instituição trabalha com cursos de inglês para adultos e crianças a partir dos quatro anos de idade e cursos de espanhol para um público acima dos 13 anos. Desde julho de 2008, oferece cursos de português para brasileiros e informática, operando como um centro de ensino e não apenas uma escola focada no aprendizado de línguas estrangeiras.
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