São Paulo, junho de 2008 – O I Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade, que acontecerá na próxima semana (11 e 12 de junho), em Brasília, foi o motivador para uma análise sobre o tema Sustentabilidade na mídia nacional. A pesquisa é de autoria da Trama Comunicação, DATABERJE (Instituto de Pesquisa da ABERJE) e Sino Soluções em Informação e identificou os principais temas divulgados no período de 15 de fevereiro a 15 de maio de 2008.
As publicações selecionadas foram as consideradas de maior impacto, por suas tiragens e distribuição nacional. Os jornais escolhidos foram: O Estado de São Paulo, Folha de São Paulo, Gazeta Mercantil, Valor Econômico, O Globo, Jornal do Brasil, Gazeta do Povo (PR), Estado de Minas, Zero Hora (RS) e Correio Braziliense (DF). Dentre as revistas, as analisadas foram: Exame, Veja, Isto É, Época e Carta Capital.
Sustentabilidade é pauta recorrente
O tema da sustentabilidade foi pauta 256 vezes no período pesquisado, junto aos principais veículos. O Estado de São Paulo é a publicação com maior número de matérias. Nesta análise, chama a atenção o volume publicado nos jornais de negócios, Gazeta Mercantil e Valor Econômico que, juntos, somam 93, ou seja, uma inserção a cada dia.
Nas revistas foram publicadas 18 matérias no período, sendo a Exame com seis matérias e o maior espaço disponível. Época publicou quatro pautas, Veja e Isto É três matérias cada e Carta Capital, duas.
Para ver o gráfico relativo à pesquisa, clique aqui.
Tom positivo prevalece
As matérias tiveram tom positivo em 91% dos casos. O volume de matérias positivas publicadas corresponde a 96 páginas de jornal e 45 páginas de revista. Notícias negativas representaram menos de oito páginas nos jornais e não tiveram representação nas revistas.
Empresas são protagonistas
Em mais de 100 matérias divulgadas, as corporações foram fonte ou serviram para ilustrar as questões de sustentabilidade. Clique aqui e veja no gráfico as empresas que mais foram objeto de divulgação.
Base: 107 matérias
A Petrobras é a empresa com maior aparição, porém, no setor financeiro, a participação de todos os bancos somada, esteve presente em quase 40% das matérias publicadas.
Tema integrado ocupa mais espaço
O tema sustentabilidade foi tratado de forma integrada, considerando o tripé social, ambiental e econômico em 42% dos casos. Assuntos ligados ao meio ambiente representam 38% das matérias por meio de pautas sobre Amazônia, biocombustíveis, desmatamento e crédito carbono, para citar as abordagens mais recorrentes.
As matérias com enfoque econômico tratam de assuntos como competitividade responsável, consumo consciente, capitalismo solidário e iniciativas empresariais sustentáveis.
Nas publicações com foco em negócios, como Valor Econômico, Gazeta Mercantil e Exame, as matérias abordam a sustentabilidade em seu conceito amplo, em mais de 60% das situações.
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Aliados à Sustentabilidade
Pesquisas realizadas pelo DATABERJE no ano de 2007, junto a comunicadores empresariais, de fundações, institutos e empresas associados à ABERJE e ao GIFE, indicam que a mídia é o grande formador de opinião sobre sustentabilidade. Este levantamento sinaliza que o papel de educação e difusão de temas de interesse público foi incorporado pela grande mídia impressa nacional, que se engajou no tema que é o grande foco mundial da primeira década deste novo milênio.
Ficha técnica
Organização: Trama Comunicação
Análise: DATABERJE – Instituto ABERJE de Pesquisa
Clipagem: Sino Soluções em Informação
Período de estudo: 15/02/08 a 15/05/08
Escopo pesquisado: 256 matérias dos principais jornais e revistas do Pais
Tipo de análise: análise de conteúdo
Metodologia quantitativa
Serviço
I Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade
Data: 11 e 12 de junho em 2008
Horário: das 9h às 18h30
Local: Hotel Brasília Alvorada (antigo Blue Tree) – Brasília (DF)
Participação dos Estudantes e Professores
Local: Clube do Exército – Brasília (DF)
Informações: (11) 3815-6400
Site: www.atitudebrasil.com
E-mail: atitudebrasil@atitudebrasil.com
Site Oficial do Fórum: www.comunicacaoesustentabilidade.com
Blog do Fórum: http://dialogosustentavel.wordpress.com/
I Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade
A Atitude Brasil, empresa de consultoria em cultura e negócios, realizará nos dias 11 e 12 de junho, em Brasília (DF), o I Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade. Com o objetivo de discutir, trocar experiências, buscar caminhos e democratizar as informações ligadas ao tema "sustentabilidade", o encontro promete reunir os grandes nomes nacionais e internacionais ligados ao assunto como os dois últimos prêmios Nobel da Paz, Muhammad Yunus e Rajendra Pachauri.
Toda discussão a ser promovida na primeira edição do Fórum está fundamentada nos preceitos da Carta da Terra: respeitar e cuidar da comunidade da vida; integridade ecológica; democracia; não violência e paz; justiça social e econômica. O evento deve reunir dirigentes, gestores, especialistas e profissionais que atuam em empresas privadas, organizações públicas e da sociedade civil, nacionais e internacionais.
Sobre a Atitude Brasil
A Atitude Brasil presta consultoria nas áreas de Cultura e Negócios. É uma empresa de comunicação especializada em desenvolver políticas de patrocínio visando à integração da comunicação, em criar programas e projetos para empresas e em promover diálogos necessários para o entendimento da nova cultura dos novos negócios – pois é sempre necessário atualizar a linguagem de comunicação social de uma empresa para atender as exigências do novo modelo de consumo.
A articulação de parcerias e captação de recursos para projetos e programas socioculturais tem como objetivo a promoção do diálogo na busca de soluções e na criação de processos que, de alguma forma, venham criar estas soluções. Com isso, a Atitude Brasil oferece aos seus clientes um conjunto de experiências para que possam criar um relacionamento com seus diferentes públicos através de alguns pontos importantes como:
- Valorização de suas marcas
- Aumento da confiança do consumidor no produto
- Melhora da reputação da empresa
- Integração com a comunidade
- Identificação com o consumidor
Fundada pela comunicadora Marta Rocha, a Atitude Brasil é responsável pela organização de grandes projetos, entre eles, o Festival Internacional de Fotografia de Paraty.