São Paulo, 16 de maio de 2008 – Pesquisa divulgada pelo Instituto Databerje, da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), em parceria com o GIFE (Grupo de Institutos, Fundações e Empresas) aponta que os jornalistas são o público com que as empresas têm maior dificuldade na comunicação das ações sociais, principalmente, pela falta de compreensão sobre os conceitos de Investimento Social Privado (ISP) e Responsabilidade Social Empresarial (RSE). “A resistência parece vir da desconfiança de que as ações não passam de estratégia de marketing”, explicou Suzel Figueiredo, diretora da Databerje, na apresentação oficial do I Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade, em São Paulo.
Neste mês, a Aberje, parceira da Atitude Brasil, empresa responsável pelo evento, estará pesquisando a opinião dos profissionais de comunicação do Congresso Nacional sobre o tema sustentabilidade. O resultado e o comparativo das duas pesquisas, entre os comunicadores das empresas e do legislativo, serão apresentados no Fórum, que acontece em Brasília, nos dias 11 e 12 de junho. “O objetivo é saber o que pensam os dois públicos, em especial, os que estão mais perto das decisões governamentais”, diz Suzel.
Outros dados
Para Suzel, os resultados que mais chamam a atenção são conceituais, principalmente, aos que se referem ao entendimento: 79% dos executivos já ouviram falar do tema sustentabilidade, contra somente 55% dos cidadãos.
Na pesquisa “Aberje Mulher e Sustentabilidade”, quando as profissionais das áreas de comunicação e administração de empresas foram solicitadas a mencionar uma palavra ou imagem associada à sustentabilidade, somente 13% das participantes se referem ao tripé econômico, social e ambiental, sendo 25% das respostas não associadas a este conceito multidisciplinar.
Outro número importante destacado pela diretora está relacionado ao questionamento sobre a importância dos pilares que compõem a sustentabilidade. As entrevistadas atribuíram maior grau de importância aos aspectos ‘ambientalmente correto’ (89%) e ‘socialmente justo’ (81%). O primeiro aspecto se apresenta como o mais relevante para empresas estrangeiras (98%) enquanto, o segundo é mais importante para empresas nacionais (88%). O ‘compromisso com as futuras gerações’ foi apontado como muito importante por 94% das participantes. Os dados completos da pesquisa Aberje e outros números apresentados estão neste link.
Para ouvir Suzel Figueiredo clique no link.
Novidades do Fórum
Além da pesquisa, Marta Rocha, diretora da Atitude Brasil, confirmou o encontro entre o prêmio Nobel da Paz de 2006 Muhammad Yunus e o Presidente Lula. “Muhammad irá falar sobre a implantação do Grameen Bank no Brasil”, revelou Marta. A transmissão, em tempo real, do evento para universidades brasileiras e a possibilidade de interação com os participantes foi outro destaque mostrado aos convidados.
Serviço:
I Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade
Data: 11 e 12 de junho em 2008
Horário: das 9h às 18h30
Local: Hotel Brasília Alvorada (antigo Blue Tree) – Brasília (DF)
Participação dos Estudantes e Professores
Local: Clube do Exército – Brasília (DF)
Informações: (11) 3815-6400
Site: www.atitudebrasil.com
E-mail: atitudebrasil@atitudebrasil.com
Site Oficial do Fórum: www.comunicacaoesustentabilidade.com
Blog do Fórum: http://dialogosustentavel.wordpress.com/
I Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade
A Atitude Brasil, empresa de consultoria em cultura e negócios, realizará nos dias 11 e 12 de junho, em Brasília (DF), o I Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade. Com o objetivo de discutir, trocar experiências, buscar caminhos e democratizar as informações ligadas ao tema “sustentabilidade”, o encontro promete reunir os grandes nomes nacionais e internacionais ligados ao assunto como os dois últimos prêmios Nobel da Paz, Muhammad Yunus e Rajendra Pachauri.
Toda discussão a ser promovida na primeira edição do Fórum está fundamentada nos preceitos da Carta da Terra: respeitar e cuidar da comunidade da vida; integridade ecológica; democracia; não violência e paz; justiça social e econômica. O evento deve reunir dirigentes, gestores, especialistas e profissionais que atuam em empresas privadas, organizações públicas e da sociedade civil, nacionais e internacionais.
Sobre a Atitude Brasil
A Atitude Brasil presta consultoria nas áreas de Cultura e Negócios. É uma empresa de comunicação especializada em desenvolver políticas de patrocínio visando à integração da comunicação, em criar programas e projetos para empresas e em promover diálogos necessários para o entendimento da nova cultura dos novos negócios – pois é sempre necessário atualizar a linguagem de comunicação social de uma empresa para atender as exigências do novo modelo de consumo.
A articulação de parcerias e captação de recursos para projetos e programas socioculturais tem como objetivo a promoção do diálogo na busca de soluções e na criação de processos que, de alguma forma, venham criar estas soluções. Com isso, a Atitude Brasil oferece aos seus clientes um conjunto de experiências para que possam criar um relacionamento com seus diferentes públicos através de alguns pontos importantes como:
Valorização de suas marcas
- Aumento da confiança do consumidor no produto
- Melhora da reputação da empresa
- Integração com a comunidade
- Identificação com o consumidor
Fundada pela comunicadora Marta Rocha, a Atitude Brasil é responsável pela organização de grandes projetos, entre eles, o Festival Internacional de Fotografia de Paraty.